Vizualinė komunikacija: ikonų ir piktogramų aktualumo problema

LTStraipsnyje atskleidžiama vizualinės komunikacijos samprata, apžvelgiama vizualinių komunikacijos priemonių reikšmė vartotojams, atkreipiant dėmesį į paplitusias, tačiau mažiau atpažįstamas ikonas ir piktogramas. Technologinė plėtra keičia žmonių įpročius ir skaitmeninę aplinką, kuri tampa labiau prieinama, įvairesnė, integruota. Tobulėjant elektroninių priemonių funkcionalumui, vartotojai turi galimybę pasirinkti greičiausius ir priimtiniausius technologinius sprendimus, bet susiduria su trukdžiais. Straipsnyje pasitelkus mokslinės literatūros šaltinius ir empirinį tyrimą analizuojamos skaitmeninių ženklų funkcijos, išryškinami svarbiausi ikonų ir piktogramų grafinio dizaino požymiai, jų pritaikomumą lemiantys veiksniai. Tyrimas atskleidė, kad ikonų ir piktogramų grafinio dizaino elementai turi įtakos jų gyvavimo ciklui, o kai kurios piktogramos, kuriose simboliai atkartoja praeityje naudotus daiktus ir objektus, palaipsniui praranda savo aktualumą ir suponuoja aštrėjančias problemas. Jaunosios kartos atstovai, skeuomorfiniu dizainu pasižyminčias ikonas ir piktogramas naudoja mechaniškai, atlieka techninius veiksmus nesuprasdami jų grafinio turinio. Todėl skaitmeninių ženklų, kaip vizualinės kalbos priemonių, paskirtis keičiasi, jie nebeatspindi vizualinės komunikacijos tikslų. Straipsnyje keliamas diskusinis klausimas – ar vizualiniai ženklai, kuriuose panaudojami praeities objektų simboliai neturėtų būti keičiami atsižvelgiant į laikmečio pokyčius, ieškant naujų piktogramų grafinio dizaino sprendimų. Į kūrybinį procesą žvelgiant kaip į galimybę aktualizuoti skaitmeninių ženklų dizainą, pateikiamos rekomendacijos grafikos dizaineriams kuriant vizualinės kalbos produktus atsižvelgti į tikslinę vartotojų grupę, atsisakyti detalių gausos, tikroviškų objektų vaizdavimo, siekti vientisumo ir darnos, tikrinti ženklų suprantamumą, veiksmingumą.

ENThe article reveals the concept of visual communication, reviews the significance of visual communication tools for consumers, focusing on the common, but less recognisable and understandable icons and pictograms. The aim of the study is to reveal the relevance of visual communication tools - icons and pictograms - by assessing the recognition, understanding, applicability and design of signs in the context of changing technologies and to develop recommendations for graphic designers for the creation of relevant icons. The paper analyses the functions of digital signs, highlights the most important features of icons and pictograms in graphic design and the factors determining their applicability, using the sources of scientific literature and empirical research. The study reveals that the graphic design elements of icons and pictograms have an impact on their lifecycle, and that some icons, in which the symbols replicate things and objects used in the past, gradually lose their relevance. The younger generation uses icons and pictograms with a skeuomorphic design in a mechanical way, performing actions without understanding their graphic content. As a result, digital signs are changing their purpose as visual language tools and no longer reflect the objectives of visual communication. There is a need to update the obsolete content of visual signs. For graphic designers, the guidelines for creating relevant visual language products include: minimising visual detail and avoiding overly realistic images; avoiding the use of complex symbols and signs so that icons are easily recognisable and understandable; checking the relevance, appropriateness and effectiveness of icons; and striving for coherence and integrity, with each detail reinforcing the whole. This can only be achieved by having a good understanding of the target user group, their cultural, technological, skills and experience. Keywords: Icons and Pictograms, Information Signs, Modern Technologies.