Thrift stores as environmental solution: motivators of buyers and donors

LTŠis tyrimas siekia atskleisti pagrindinius veiksnius, skatinančius tiek naudotų daiktų pirkimą, tiek daiktų aukojimą visuomenėje. Dėl didėjančios atliekų tvarkymo svarbos naudotų daiktų parduotuvės tapo vienu iš įrankių galinčiu skatinti tvarų vartojimą. Nepaisant riboto mokslinių tyrimų kiekio susijusių su naudotų prekių parduotuvių įsitraukimu skatinant daryti įtaką vartotojų elgsenai, pirminiai atlikti tyrimai rodo, kad tarp populiariausių veiksnių yra ekonominis efektyvumas, noras remti socialinius projektus, atradimo džiaugsmas, unikalių daiktų įsigijimas, asmeninio pasitenkinimo jausmas ir aplinkosauginis sąmoningumas. Tyrimas buvo atliktas naudojant mišraus tyrimo metodiką. Duomenys buvo gauti atlikus anketinę apklausą, kurioje dalyvavo 300 naudotų daiktų pirkėjų bei aukotojų. Papildoma informacija buvo surinkta atlikus interviu su trimis naudotų daiktų parduotuvių darbuotojais. Tyrimo rezultatai atskleidė, kad dėvėtų daiktų parduotuvių pirkėjus pirmiausia motyvuoja ekonominis efektyvumas, išskirtinių, unikalių prekių pasirinkimas ir tyrinėjimo džiaugsmas. Atvirkščiai, aukojimą pirmiausia skatina altruizmas, pagalba tiems, kuriems jos reikia ir pakartotinis išteklių naudojimo skatinimas. Stebėtina, kad aplinkosauginis tvarumas atsirado kaip antrinis motyvatorius, nurodantis sritį, kurios potencialas yra neišnaudotas.Iš tyrimo matyti, kad naudotų prekių parduotuvės turėtų strategiškai prisitaikyti prie šių identifikuotų motyvatorių, valdydamos kainodaros strategijas, kurdamos produktų pasiūlą ir didindamos savo socialinį indėlį. Atsižvelgiant į mažesnį dėmesį tvarumui, svarbu didinti visuomenės sąmoningumą ir taikyti strateginės komunikacijos veiksmus, kad naudotų daiktų parduotuvės būtų pozicionuojamos kaip vienas iš pagrindinių sprendimų skatinant tvarumą ir aplinkosaugos atsakomybę. Raktažodžiai: naudotų prekių parduotuvės, tvarumas, pernaudojimas, vartotojų elgsena.

ENThis study seeks to uncover the primary drivers influencing thrift shop buyers and donors. With the growing urgency surrounding waste management, thrift stores offer a promising solution for reimagining the fate of used goods and promoting sustainable consumption. Despite the limited existing research on the motivational factors underlying thrift shop involvement, preliminary investigations suggest a range of incentives, including economic considerations, support for social causes, the excitement of discovery, acquisition of unique items, personal gratification, and environmental consciousness. Employing a mixed-methods approach, this study collected data through 300 questionnaires administered to Lithuanian thrift shop consumers and donors. Further insights were gained through in-depth interviews with three thrift shop proprietors, each representing a different operational scale. The findings revealed that thrift shop buyers are primarily motivated by cost-effectiveness, the allure of distinctive merchandise, and the thrill of exploration. Conversely, donors are primarily driven by altruism, aiding the less fortunate and promoting resource reuse. Strikingly, environmental sustainability emerged as a secondary motivator, indicating an area with untapped potential. It is evident from the study that thrift stores should strategically align with these identified motivators by managing pricing strategies, curating product offerings, and amplifying their societal contributions. Given the unexpectedly lower emphasis on sustainability, there is an exigent need for heightened public awareness and strategic communication efforts to position thrift stores as a pivotal solution for advancing environmental responsibility. Keywords: thrift stores, sustainability, reuse, consumer behavior.