Prekių ženklo identiteto formavimo garsiniais sprendimais vertinimas

LTĮmonės turi nuolat ieškoti inovatyvių sprendimų norint išlaikyti konkurencingumą rinkoje. Būtent, kai rinkoje yra didelis produktų ir paslaugų pasirinkimas, prekių ženklo žinomumo didinimas ir identiteto formavimas tampa vienu svarbiausiu ir iššūkius keliančių veiklų organizacijai. Tinkami marketingo sprendimų priėmimai ir naujų, inovatyvių komunikacijos būdų integravimas gali padėti užtikrinti prekių ženklo identiteto formavimą. Elikan ir Pigneur (2018) teigia, kad dėl technologijų pažangos, spartesnių inovacijų, augančios konkurencijos ir reiklesnių vartotojų, prekių ženklo valdymas ir identiteto formavimas tampa vis sudėtingesnis. Prekių ženklo identitetas yra glaudžiai siejamas su ženklo įvaizdžiu ir jo formavimu, o komunikacija tampa vienu iš esminių aspektų, skirtų apibendrinti vartotojų požiūrį į prekių ženklą ir identitetą. Pasak Wala, Czyrka ir Fras (2019), jutiminio marketingo sprendimų taikymas gali lemti prekių ženklo sėkmę, populiarumą, įvaizdį ir vartotojų požiūrį. Todėl labai svarbu tinkamai pasirinkti taikytinus marketingo įrankius, norint formuoti naujo prekių ženklo identitetą, kuris yra vienas esminių prekių ženklo sėkmės rodiklių. Šiame darbe sprendžiama problema – kokie garsiniai sprendimai taikytini formuojant prekių ženklo identitetą. Tyrimo objektas – garsiniai prekių ženklo identiteto formavimo sprendimai. Tikslas – atlikti prekių ženklų garsinių sprendimų identiteto formavimo vertinimą. Darbo uždaviniai: 1. Pateikti prekių ženklo identiteto formavimo garsiniais sprendimais teorinį pagrindimą; 2. Nustatyti prekių ženklo identiteto formavimo garsiniais sprendimais metodologines nuostatas; 3. Empiriškai pagrįsti garsinius sprendimus, taikytinus formuojant prekių ženklo identitetą. Tyrimo metodai – turinio analizė, anketinė apklausa (vykdyta internetu) ir eksperimentas [p. 431].

ENResearch problem: what sound solutions are applicable forming a brand identity. The object of a research: sound solutions for brand identity formation. The aim of the article: to evaluate the identity formation of brand sound solutions. Research methods: content analysis, survey, experiment. Results: after conducting a content analysis, it was found that the trend of audio solutions for brands presented on Lithuanian television channels is focused on the use of verbal audio solutions. To conduct a survey and experiment eight hypothesis were put forward. During survey, it was established that the consumer pays attention to the sound solutions of the brands. It was also found that sound solutions helps the user to remember the brand, to identify it and has a significant influence on the user and his behaviour. During the experiment, it was discovered that the sound solutions of brands evoke certain emotions and helps the consumer connect the brand with certain associations. It was also proven that brands that uses verbal sound solutions are easier to identify. Summarizing the research conclusions were obtained, which show that the sound solutions of brands help to form the identity of the brand and has a significant influence on the consumer. Keywords: brand, brand identity, hearing, sensory marketing, sensory stimuli, sound solutions.