Lietuvos odontologijos klinikų reklamose komunikuojamų prekių ženklo archetipų nustatymas

LTPagrindinis faktorius renkantis odontologijos kliniką vartotojams tampa – finansinės naudos. Todėl labai svarbu itin konkurencingoje rinkoje pasiūlyti vartotojams aiškų vertės pasiūlymą, kuris leistų prekių ženklus rinktis ne tik pagal kainos aspektą. Būtent archetipų naudojimas reklamose gali leisti sukurti išskirtinumą rinkoje ir užmegzti ilgalaikius santykius su vartotojais. Todėl šiame darbe bus siekiama nustatyti Lietuvos odontologijos klinikų reklamose komunikuojamus archetipus. Tyrimo objektas. Reklamose komunikuojami prekių ženklo archetipai. Tyrimo tikslas. Teoriškai atskleidus prekių ženklo archetipų komunikavimo reklamoje aspektus, empiriškai nustatyti ir įvertinti Lietuvos odontologijos klinikų reklamose komunikuojamus prekių ženklo archetipus. Tyrimo problema. Kokie prekių ženklo archetipai yra komunikuojami Lietuvos odontologijos klinikų reklamose? Tyrimo metodai. Pirmiausia, taikoma lyginamoji mokslinės literatūros analizė, siekiant teoriškai išanalizuoti prekių ženklo archetipus ir jų taikymą reklamose. Atliekant empirinį tyrimą taikytas kokybinės turinio analizės metodas. Analizuojami socialiniuose tinkluose „Facebook“, „Instagram“ ir „LinkedIn“ pateikiamos reklamos. Taip pat atliekama reklamų analizė ir internetiniuose naujienų portaluose „Delfi“, „Lrytas“, „15min“, „Medicina.lt“ ir „Klaipėdos diena“ [p. 396].

ENResearch problem. Which brand archetypes are communicated in the advertisements of Lithuanian dental clinics? Research assumptions. P1: Advertising of Lithuanian dental clinics purposefully communicates specific brand archetypes. P1A: Advertisements of SB dantų klinika Ltd represent one brand archetype. P1B: Advertisements of Šypsenos akademija Ltd represent one brand archetype. P1C: Advertisements of Denticija Ltd represent one brand archetype. Research object. Brand archetypes communicated in the advertisements. Research methods. First of all, a comparative analysis of academical literature was carried out in order to theoretically analyse brand archetypes and their application in advertisements. In the research was used qualitative content analysis method. Results. During the content analysis, it was found that SB dantų klinika Ltd purposefully communicates the Caregiver archetype, while Šypsenos akademija Ltd relies on the Regular Guy archetype in its communication. Meanwhile, Denticija Ltd purposefully communicated archetype could not be determined. Conclusions. The analysis of scientific literature revealed that there are a total of 12 brand archetypes that can be analysed based on cultural dimensions, archetypal personality traits, elements used in communication, colours and characters. During the research, it was found that SB dantų klinika Ltd (Caregiver) and Šypsenos akademija Ltd (Regular guy) communicate archetypes purposefully, while Denticija Ltd relies on even three different archetypes (Lover, Regular Guy and Sage). Keywords: advertising, brand, brand archetype, brand associations, brand communication, brand identity, brand personality development.