Reklamos kampanijų, pabrėžiančių natūralų grožį, poveikio vartotojų elgsenai vertinimas

LTPastaraisiais metais natūralaus grožio judėjimas įsibėgėjo ir normalizuojasi visose pramonės šakose, įskaitant mados pramonę, kūno / veido priežiūros pramonę ir kt. Įvyko didžiulis kūno įvaizdžio visuomenėje pokytis (Yeboah, 2020). Siekiant prisidėti prie mokslinės diskusijos apie natūralaus grožio pasitelkimą reklamos kampanijose, siekiant paveikti vartotojų elgseną, šiame straipsnyje sprendžiama tokia mokslinė problema: kaip reklamos kampanijos, pabrėžiančios natūralų grožį, paveikia vartotojų elgseną. Tyrimo objektas – reklamos kampanijų, pabrėžiančių natūralų grožį, poveikis vartotojų elgsenai. Tyrimo tikslas – empiriškai nustatyti, kaip reklamos kampanijos, pabrėžiančios natūralų grožį, paveikia vartotojų elgseną. Tyrimo metodai – kiekybinė anketinė apklausa. Anketoje pateikti klausimai sudaryti iš 21 uždaro klausimo ir 3 atvirų klausimų, kurie pateikiami per stimulinę vaizdo medžiagą, kurią peržiūrėję respondentai galėjo teikti savo nuomonę, vertinimą. Tyrimas buvo vykdomas 2023 m. balandžio mėnesį. Tyrimo metu apklausti 387 Lietuvos gyventojai [p. 257].

ENThe subject of the study is the effect of advertising campaigns emphasizing natural beauty on consumer behavior. Research problem – how advertising campaigns emphasizing natural beauty affect consumer behavior. Research methods – qualitative semi-structured interview, quantitative questionnaire survey. The purpose of the research is to theoretically and empirically determine how advertising campaigns emphasizing natural beauty affect consumer behavior. The study showed that consumers respond positively to advertisements featuring models of natural beauty. Consumers who do not have self-confidence evaluate advertising campaigns in which models of natural beauty are seen positively. People with low self-esteem and lack of self-confidence are more likely to buy and consume. People who are self-confident and satisfied with their appearance view advertisements with models of natural beauty as positive, and traditional models using advertisements as harmful. Such consumers are conscious and interested, they understand very well the harm that harmful advertisements bring to their health. Consumers who are dissatisfied with their appearance will tend to buy and consume more. The hypotheses raised in the study were confirmed. Keywords: behavior, beauty, natural, effect, consumers.