Organizacijos "PrestaRock", kaip patrauklaus darbdavio įvaizdžio stiprinimas, didinant organizacijos patrauklumą darbuotojams

LTŠiame darbe sprendžiama tyrimo problema – kokie veiksniai leistų stiprinti organizacijos PrestaRock kaip darbdavio įvaizdį, siekiant didinti organizacijos patrauklumą darbuotojams. Darbo objektas – organizacijos „PrestaRock“ kaip patrauklaus darbdavio įvaizdžio stiprinimas. Darbo tikslas – remiantis darbdavio įvaizdžio formavimo literatūros apžvalga, atlikto potencialių organizacijos darbuotojų patrauklaus darbdavio vertinimo ir esamų darbuotojų lūkesčių tyrimu, pateikti pasiūlymus, kaip organizacijai „PrestaRock“ reikėtų stiprinti savo kaip patrauklaus darbdavio įvaizdį, užtikrinant konkurencinį pranašumą IT sektoriuje. Siekiant iškelto tikslo sprendžiami tokie uždaviniai: 1. Remiantis moksline literatūra išskirti patrauklaus darbdavio įvaizdžio kūrimo modelius ir įvertinti veiksnius, kurie didina darbdavio patrauklumą. 2. Įvertinti esamą organizacijos „PrestaRock“ kaip patrauklaus darbdavio žinomumą, bei identifikuoti potencialių organizacijos „PrestaRock“ darbuotojų lūkesčius, keliamus darbdaviui. 3. Atlikti organizacijos „PrestaRock“ darbuotojų nuomonės tyrimą, išsiaiškinant jų patiriamas bei svarbias darbdavio teikiamas naudas ir tobulintinas sritis. 4. Pateikti pasiūlymus, kaip organizacija „PrestaRock“ turėtų stiprinti savo kaip patrauklaus darbdavio įvaizdį, pritraukiant naujus bei išlaikant esamus darbuotojus. Tyrimo metodai – tyrimo metu bus atliekami du kiekybiniai tyrimai. Anketinės apklausos parengtos, remiantis darbdavio patrauklumo (Berthon, Ewing ir Hah, 2005) ir organizacinio įsipareigojimo skalėmis (Meyer, Allen ir Smith, 1993). Abi skalės buvo adaptuotos šiam tyrimui [p. 57].

ENToday’s society is characterized by the employees’ mobility, and due to increasing employee expectations, attracting, and retaining employees has become an increasing challenge and focus for organizations. A well-crafted image of an attractive employer can help attract top talent by creating a positive image of the organization and its culture. This can be a key competitive advantage for an organization in a highly competitive job market and can help attract passive candidates who may not be looking for new career opportunities. Research object – enhancing the image of „PrestaRock“ organisation as an attractive employer. This research aim is based on the literature review of the concept, formation and evaluation of the employer image, the analysis of the evaluation of the employer attractiveness by the potential employees of the organisation and the expectations of the current employees, the present study aims to make suggestions on how the “Presta- Rock” organisation should enhance its image as an attractive employer, ensuring a competitive advantage in the IT sector. Research shows that the organisation is not widely known among potential employees; therefore, it is necessary to enhance its image and increase its visibility among potential employees, A considerable part of the processes in the organisation does not meet the employee expectations. Meanwhile, the organisation is investing in certain processes which do not create added value for the employees and are insignificant. For that reason, the organisation may lose its current employees. The leader of the organisation should pay attention to the employee job satisfaction and to examine the employee expectations in order to satisfy them and thereby to increase the level of the employee commitment and loyalty. Keywords: employer image, employer attractiveness, employer brand, employer value proposition, organizational attractiveness, organizational competitiveness.