Klimato kaitos vertinimas skirtinguose auditorijų segmentuose Lietuvoje

LTStraipsnyje nagrinėjama klimato kaitos suvokimo problematika. Remiantis „Šešių Amerikų“ (angl. Six Americas) tyrimo metodologija analizuojami 2022 m. atliktos reprezentatyvios Lietuvos gyventojų apklausos duomenys. Gauti rezultatai leidžia identifikuoti šalies gyventojų auditorijų segmentus bei jų požiūrių į klimato kaitą skirtumus. Atlikus tyrimą nustatyta, kad Lietuvoje egzistuoja visų tipų auditorijos, tarp kurių dominuoja „susirūpinusiųjų“ ir „atsargiųjų“ segmentai, o šių segmentų turimos nuostatos klimato kaitos atžvilgiu reikšmingai skiriasi. Raktažodžiai: auditorijos segmentavimas, visuomenės nuomonė, klimato kaita, komunikacija.

ENThe article examines the challenge of understanding climate change, using the ‘Six Americas’ research methodology to analyse 2022 data from a representative survey of the Lithuanian population. The results reveal distinct audience segments and differences in their recent attitudes toward climate change. The research identified various audience types in Lithuania, with the ‘concerned’ and ‘cautious’ segments being predominant. These segments display notably different attitudes toward climate change. Taking into account the differences between audience segments, more effective communication strategies can be planned. Keywords: audience, segmentation, public opinion, climate change, communication.