Evolutionary, personal, and social identity perspectives effects an health-related consumer behavior

LTNors nemažai žinome apie išorinių ir vidinių veiksnių, skatinančių (ne)sveiką mitybą, poveikį, tyrimai vis dar turi pateikti labiau pagrįstus ir veiksmingesnius būdus, kaip paskatinti ir įtikinti vartotojus pasirinkti sveikesnį maistą. Darbas su stumtelėjimo intervencijomis nedaug teatliepė evoliucines, asmenines ir socialinio tapatumo perspektyvas. Šios disertacijos tikslas – padėti suprasti (1), kaip sujungti preštaringas išvadas, pateikiamas ankstesnėje literatūroje, kurios parodo, kad vartotojai teikia pirmenybę produktams su mažų įmonių užuominomis palyginti su didelių įmonių užuominomis (2) ir kaip sujungti išvadas, parodančias, jog persistengėliai gali tarnauti kaip įkvėpimo šaltinis, gerinant ir savo pačių elgesį, ir kaip dirgiklis neigiamai reakcijai. Siekiant šio tikslo, taikyta evoliucinės psichologijos perspektyva, tiksliau, tiesioginiai ir pamatiniai vartotojų motyvai, susijusiję su sveikata susijusia elgsena. Taip pat analizuotos dvi atskiros perspektyvos –asmeninio tapatumo, susijusio su asmens savybėmis, pirmojoje disertacijos dalyje, ir socialiniu tapatumu, susijusiu su naryste grupėje, antrojoje disertacijos dalyje. Empiriniai tyrimai rodo, kad vartotojai turi polinkį vertinti mažo dydžio įmonių produktus kaip sveikesnius, nei didelio dydžio įmonių produktus, ir tai taip pat turi teigiamą poveikį vartotojo norui įsigyti.Taip pat disertacijos išvados pateikia įrodymų, kad žmonėms, stebintiems persistengėlio elgseną savo grupėje, kyla priešingas efektas, ir žmonės yra mažiau linkę mėgdžioti persistengėlio elgesį. Be to, nagrinėjamas esminis mechanizmas, paaiškinantis, kodėl persistengėliai priklausantys mūsų grupei sukelia pasipriešinimą, bet toks pats elgesys, kai persistengėliai priklauso ne mūsų (išorinei) grupei – ne. Empiriniai tyrimai rodo, kad šį efektą sukelia nutolimas nuo grupės. Kartu šios disertacijos rezultatai parodo, kad tam tikras su sveikata susiję elgesys yra paremtas asmeninio tapatumo charakteristikomis, kitą elgesį lemia mūsų socialinis tapatumas, be to su sveikata susijusio vartotojų elgesio suvokimas gali būti praturtintas žvelgiant per evoliucinės psichologijos perspektyvą.