Lietuviško mados prekės ženklo tapatumas: atpažįstamų ir naujai įprasmintų kodų paieškos

LTŠiuo darbu tiriamas dizainas, integruojantis vertybinį lietuviško tapatumo kodą šiuolaikinėje madoje. Darbe analizuojama, kaip mados prekės ženklų regioninis tapatumas tampa plintančia mados prekės ženklų tendencija komercinėje šiuolaikinėje madoje ir kiek ji aktuali lietuviško dizaino atveju. Atliktas tyrimas atskleidžia, kaip keičiantis mados išraiškos formai bei gyvenimo būdui, regioninio tapatumo išryškinimas komerciniame mados lauke tampa pridėtine verte, diferenciacijos raktu ir leidžia sėkmingai dalyvauti tarptautinėje mados erdvėje. Šiam tyrimui atlikti buvo braižomas meninio tyrimo žemėlapis, kuris yra ne tik vizualus rezultatų atvaizdavimas, bet kartu ir nuolatinis meninio tyrimo procesas, konstruojantis teorinius pagrindus ir schemas, kurie vėliau tampa ir meninės praktikos dalimi. Lietuviško tapatumo raiškos tyrimas, kuris sistemina tapatumo kodo raiškos galimybes bei darbo autorės kūrybines praktikas, tampa pridėtinės vertės kūrimo priemone. Šiuo atveju mados prekės ženklui svarbiau tampa mados produkto reikšmė ir komunikavimo turinys. Kūrybiniai projektai bei jų atgalinis ryšys parodo regioninio kodo krypties patikimumo faktą bei konkurencinį pranašumą, kuris itin svarbus globaliame kontekste, įskaitant ir virtualų mados kontekstą. Šios disertacijos turinys parodo, kaip, integruojant vertybinį lietuviško tapatumo kodą, lietuviški mados prekės ženklai gali vystyti strategiškai naudingą kūrybos krypties modelį. Ilgainiui atpažįstami ir naujai įprasminami lietuviško tapatumo kodai gali paskatinti vertybines unikalių Lietuvos mados dizaino sprendimų nuostatas bei suformuoti tendencijas. Reikšminiai žodžiai: mados prekės ženklas; tapatumas; tapatumo kodas; šiuolaikinė mada.

ENThis work explores design that integrates the value code of Lithuanian identity in contemporary fashion. It shows analysis how the regional identity of fashion brands becomes a spreading brand trend in contemporary commercial fashion, and the extent to which it is relevant in the case of Lithuanian design. The research reveals how, under changes in the fashion expression form and lifestyle, the highlighting of regional identity in the commercial fashion field turns into both added value, a key of differentiation, and a way to stand out in the international fashion space. An artistic research map has been developed to both visually represent outcomes and serve as an illustration of the continuous process of artistic research that translates into the theoretical basis and schemes that later are integrated into the artistic practice.The research on the Lithuanian identity expression that structures the possibilities of expressing the identity code, as well as the creative practices of the dissertation author become a means for creating added value. In this case, the meaning and communication content of the fashion product become more important for the fashion brand. The design projects and their feedback demonstrate the fact that the regional code direction is credible, as well as its competitive advantage, which is particularly important in the global context, including the virtual fashion one. The dissertation content demonstrates how, by integrating the value-based code of the Lithuanian identity, Lithuanian fashion brands can develop a strategically useful model of the design direction. It undoubtedly improves the strategic development prospects for Lithuanian fashion brands. In the long run, the recognisable Lithuanian identity codes that are laden with new meaning can incentivise value-based attitudes for unique solutions of the Lithuanian fashion design, as well as to shape trends. Keywords: fashion brand; identity; identity code.