Vizualizacijų panaudojimas socialiniuose tinkluose pritraukiant naujus vartotojus

LTMus supančioje aplinkoje didelis informacijos kiekis trukdo išsiskirti ir atkreipti visuomenės vartotojų dėmesį į norimą iškomunikuoti žinutę. Labai dažnai daug informacijos pradingsta naujienų sraute, taip ir nepasiekusi vartotojo. Skirtingi būdai išsiskirti iš aplinkos tampa labai reikšmingi ir naudingi, tiek norintiems ką nors reklamuoti, tiek parduoti. Kaip teigė Saravanakumar (2012), socialinė žiniasklaida pakeitė tyrimo metodus, kurie leidžia prekės ženklams geriau bendrauti su savo vartotojais ir sustiprinti jų ryšius su jais. Reklamos pasaulis negailėjo įtakos socialinei žiniasklaidai. Dwivedi et al. (2020) analizavo interneto ir socialinės žiniasklaidos naudojimą, kuris pakeitė vartotojų elgseną ir būdus, kuriais imonės vykdo savo verslą. Socialinis ir skaitmeninis marketingas organizacijoms suteikia didelių galimybių dėl mažesnių išlaidų, geresnio prekės ženklo žinomumo ir padidėjusių pardavimų. Taip pat svarbu atkreipti dėmesį į tai, kad vizualizacijos tapo neatsiejama marketingo dalis, norint pritraukti naujus vartotojus. Atsižvelgiant į tai, kokie klausimai buvo nagrinėjami mokslinėje literatūroje, formuluojama problema – kaip panaudoti vizualizacijas socialiniuose tinkluose, kad būtų pritraukta daugiau naujų vartotojų? Darbo tyrimo objektas – vizualizacijų panaudojimas socialiniuose tinkluose pritraukiant naujus vartotojus. Darbo tikslas – nustatyti, kaip geriausiai panaudoti vizualizaciją medicinos centrų socialiniuose tinkluose naujų vartotoju pritraukimui. Tyrimo metodai: Atliekant teorinę vizualizacijos panaudojimo medicinos centrų socialiniuose tinkluose naujų vartotojų prisitraukymui analizę remtasi Lietuvos bei užsienio literatūros autorių moksliniais straipsniais ir knygomis. Tyrimui atlikti pasirinktas kiekybinis tyrimas – vartotojų anketinė apklausa [Iš Įvado].

ENThe problem of the work: Social and digital marketing offers great opportunities for organizations due to lower costs, better brand awareness, and increased sales. Also, it is important to note that visualizations have become an integral part of marketing to attract new users. The problem question of the work: how to use visualizations on social networks to attract more new users? The object of the work: the use of visualizations in social networks to attract new users. The aim of the work: to determine how best to use visualization in the social networks of medical centers to attract new users. Methods of the research: quantitative research - consumer questionnaire. Results of the work: A quantitative survey found that most respondents use Facebook and Instagram social networks and have accounts in them, the respondent states that in online advertising the most important thing for them is the visual and text, the majority of respondents are most attracted to blue and red, but almost half of the respondents do not care what colour is chosen. Not all the visuals presented were of interest to respondents, some of them caused dissatisfaction. Based on the data obtained from the study, we can state that blue and red in the visuals should be chosen to attract new users. Also, individuals who reflect positive emotions such as joy, happiness should be visualized. Finding of the thesis: After identifying the opinion of potential users about the use of visualizations, the identified problem areas are the following: the choice of visuals that do not meet the beliefs and needs of users, the lack of live sessions in social networks. Keywords: attraction, advertising, social networks, users, visualizations.