Ekologiškų produktų rinkodaros aspektai Lietuvoje

LTStraipsnyje nagrinėjama probleminė sritis – ekologiškų produktų rinkodaros ypatumai. Lietuvoje, patyrusiems rinkos dalyviams pagrindinės rinkos tendencijos yra žinomos, tačiau ekologiškų produktų gamintojai ir pardavėjai dažniausiai yra verslo starto etape, neretai stokoja žinių, o gebėjimų stoka neapdraudžia nuo klaidų. Stiprūs rinkos žaidėjai mažiau klysta, tai galima paaiškinti patirtimi bei galimybėmis užsakyti rinkos tyrimus ir samdyti rinkodaros specialistus. Tuo tarpu ekologiškų produktų rinkos naujokams būdingas atsainus požiūris į rinkodaros reikšmę. Tai lemia dėsningumai būdingi pradedančiam verslui arba atsivėrus naujai produktų nišai: resursų stoka, patirties stoka, manymas, kad rinka ir taip patraukli, žinių stoka, pradžioje itin patrauklios galimybės dirbti po stipresniais prekių ženklais, arba kuomet verslas – gyvenimo būdas, būdingas daugumai smulkių ūkininkų. Pagrindinis ekologiškų produktų šaltinis – mobilūs ekologiniai ūkiai, kuriuose ūkininkaujantys retai atkreipia dėmesį į rinkodarą, apsiribodami prekybine veikla ir gamybos technologijų išmanymu. Problema. Nepakankamas dėmesys ekologiškų produktų rinkodarai gali lemti smulkių ekologinių ūkių žemą pelningumą arba šios šakos žlugimą.Tyrimo objektas – ekologiškų produktų rinkodaros apraiškos Lietuvos rinkoje. Tyrimo tikslas – išanalizavus ekologiškų produktų rinkodaros specifiką, pateikti rinkodaros krypčių prioritetus, suteikiančius žemės ūkio ir kaimo bendruomenių nariams papildomas galimybes pelningai plėtoti ekologiškų produktų verslą. Iškelti uždaviniai straipsnio tikslui pasiekti: 1. Apžvelgti ekologinių produktų rinkodaros aplinkos specifiką ir pateikti šiuolaikišką požiūrį į rinkos įtakojimo būdus; 2. Apžvelgti įvairias rinkodaros išraiškas ekologiškų produktų verslo praktikoje Lietuvoje; 3. Pateikti rekomendacijas, padėsiančias naujiems ekologinių produktų rinkos dalyviams orientuoti verslą, pasirenkant tinkamą verslo strategiją, iškeliant adekvačius tikslus ir uždavinius rinkodaros srityje. Mokslinio tyrimo metodika. Straipsnis yra grindžiamas mokslinės literatūros šaltinių logine bei sistemine analize, ekspertinio vertinimo metodais ir apibendrinimais [Iš Įvado].

ENThe aim of the article – eco label product trade. The eco label marketing management must have the lead always in front of consumer. The problem area consists because eco label product beginners have perfunctory attitudes to the importance of market management. It is very common for business beginners in the new gap of market: shortage of recourses, lack of experience, the belief in eternal market attractiveness, the lack of knowledge, illusory attractive possibility to work under stronger brand name, or when the business is a lifestyle – common between small farmers. The article describes important aspects of market management and clarifies opportunities of eco label products market that should attract attentions of eco-label market beginners.