Naujo prekių ženklo vertės vartotojui modeliavimas

LTMarketingo srities atstovų diskusijose pabrėžiama, jog XXI amžiaus rinka prisotinta naujų prekių ženklų. Naujas prekių ženklas tampa svarbiausiu prekę reprezentuojančiu atributu, galinčiu paveikti vartotoją pirkti, kai šis vis labiau linkęs būti išrankesnis, vertinantis naujų prekių ženklų vertę, unikalumą, jo lūkesčių atliepimą ar net viršijimą. Sėkmingam naujo prekių ženklo sukūrimui keliamas iššūkis, kaip veiksmingai atskleisti vertę vartotojui ir pelnyti ilgalaikius lojalius ryšius. Disertacijoje dėmesys fokusuojamas į tai, jog moksliniame diskurse holistinio marketingo požiūriu pabrėžiamas naujo prekių ženklo vertės vartotojui kūrimas priešįvediminiame (naujo prekių ženklo prototipo koncepcijos kūrimo) etape, pasitelkiant į vartotojų preferencijas orientuoto vertingų marketingo komplekso elementų modeliavimo svarbą. Tyrimo tikslas – teoriškai ir empiriškai sumodeliuoti naujo prekių ženklo vertę vartotojui. Disertacijoje naudojami tyrimo metodai: lyginamoji analizė, sintezė, turinio analizė, vartotojų anketinė apklausa, ekspertų anketinė apklausa, klasterinė analizė, grafinis informacinis modeliavimas, apibendrinimas. Pirmoje disertacijos dalyje taikomų mokslinio tyrimo metodų požiūriu išnagrinėti naujo prekių ženklo vertės vartotojui modeliavimo marketingo komplekso elementais aspektai, kurie susisteminti į Naujo prekių ženklo vertės vartotojui kūrimo teorinį modelį.Disertacijos antroje dalyje aptariami naujo prekių ženklo vertės vartotojui (NPŽVmix) modeliavimo metodiniai aspektai. Sudaryta naujo prekių ženklo vertės vartotojui modeliavimo marketingo komplekso elementais metodika telkia vartotojų ir ekspertų preferencijų tyrimų pagrindimą, kurio siekis vadovaujantis teoriniu NPŽVmix gauti atvejo naujo prekių ženklo NPŽVAmix. Šis tyrimas suteikia argumentus NPŽVAmix modeliavimui pasirinkto naujo prekių ženklo atvejo požiūriu. Disertacijos trečioje dalyje, atsižvelgiant į tyrimų rezultatus, pateikiamas naujo prekių ženklo vertės vartotojui modeliavimas marketingo komplekso elementais (NPŽVAmix) atvejo naujam prekių ženklui. Šioje disertacijos dalyje atliktas vartotojų ir eskspertų preferencijų palyginimas NPŽVAmix vertės modeliavimui. Pateiktos rekomendacijos dėl Naujo prekių ženklo vertės vartotojui priešįvediminiame etape praktinio modelio panaudojimo atvejo požiūriu [VDU ETD].

ENIn the discussions of representatives of the field of marketing, it is emphasized that the market of the 21st century is saturated with new brands. A new brand becomes the most important attribute representing the product, which can influence the consumer to buy at a time when he is more selective, evaluate the value, uniqueness, meeting or even exceeding his expectations of new brands. The challenge of successfully creating a new brand is how to effectively reveal value to the consumer and earn long-term loyal relationships. In the dissertation, attention is focused on the fact that in the scientific discourse, from the point of view of holistic marketing, the creation of new brand value for the consumer is emphasized in the pre-introduction (new brand prototype concept development) stage, using the importance of modeling valuable elements of the marketing complex focused on consumer preferences. The aim of the research is to theoretically and empirically model the value of a new brand for the consumer. Research methods used in the dissertation: comparative analysis, synthesis, content analysis, questionnaire survey of consumers, questionnaire survey of experts, cluster analysis, graphical information modelling, summarization. In the first part of the dissertation, from the point of view of applied research methods, the aspects of modeling the value of a new brand for the consumer with the elements of the marketing complex were analyzed, which were structured into the theoretical model of creating new brand value for the consumer. The second part of the dissertation discusses the methodological aspects of modeling the value of a new brand for the consumer (NBVmix).The methodology for modeling the value of a new brand for the consumer with the elements of the marketing complex gathers the justification of consumer and expert preference research, the aim of which is to obtain a case for the new brand NBVCmix based on the theoretical NBVmix. This research provides arguments for the modeling of NBVCmix from the perspective of the selected new brand case. In the third part of the dissertation, taking into account the results of the research, the modeling of the value of a new brand for the consumer with the elements of the marketing complex (NBVCmix) is presented for the case of a new brand. In this part of the dissertation, a comparison of consumer and expert preferences for NBVCmix value modeling was performed. Recommendations on the use of the practical model of the value of a new brand for the consumer in the pre-introduction stage were presented on a case basis.