Produkto demonstravimo poveikis vartotojų elgsenai skirtingų medijų kontekste

LTProdukto demonstravimas – tai marketingo strateginių tikslų siekimo priemonė, kuri padeda komerciniam turiniui patekti į natūralią medijos sukurtą aplinką. Dėl šiuolaikinėje rinkoje vyraujančio pasirinkimo kiekio ir produktų gausos vartotojams yra sudėtinga priimti sprendimus: prekių ir paslaugų tiekėjai tapo globalūs, o vartotojai susiduria su aibe sprendimo priėmimo galimybių. Siekiant išsiskirti rinkoje, organizacijoms nepakanka taikyti marketingo komunikacijos priemones – būtina vertinti jų poveikį vartotojų elgsenai, analizuojant kognityvias, afektyvias ir konatyvias reakcijas. Augantis interaktyvios medijos populiarumas skatina vartotojus keisti savo elgesio įpročius, o specialistus – ieškoti naujų produkto demonstravimo sprendimų. Disertacijoje buvo siekiama nustatyti produkto demonstravimo poveikio vartotojo elgsenai skirtingose medijose gaires ir sudaryti universalų modelį, skirtą produkto demonstravimo skirtingose medijose poveikiui vartotojo elgsenai vertinti. Buvo sukurtas teorinis produkto demonstravimo poveikio vartotojo elgsenai skirtingose medijose modelis ir parengta produkto demonstravimo skirtingose medijose poveikio vartotojo elgsenai vertinimo metodologija. Įvertinus produkto demonstravimo poveikį skirtingose medijose, sukurtas empiriniais duomenimis pagrįstas modelis, leidžiantis sudaryti produkto demonstravimo skirtingose medijose kompleksus [VDU ETD].

ENProduct placement means achieving the strategic objectives of marketing by placing commercial content in a natural media environment. The amount of choice and the abundance of products in today’s market add to the complexity of the consumer’s decision-making process. In order to differentiate themselves in the market, it is necessary to assess marketing communication impact on consumer behaviour by analysing cognitive, affective and conative reactions. The growing popularity of interactive media is encouraging consumers to change their behavioural habits and marketers to find new solutions for product placement in the media. The aim of the dissertation was to establish guidelines for the impact of product placement in different media on consumer behaviour and to develop a universal model for assessing the impact of product placement in different media on consumer behaviour. A theoretical model of the effect of product placement in different media on consumer behaviour is developed, and a methodology for evaluating the effect of product placement in different media on consumer behaviour is done. By evaluating the effect of product demonstration in different media, a model based on empirical data was created, which allows to form complexes of product demonstration in different media. After assessing the impact of placement in different media, a model of the impact of placement in different media on consumer behavior has been developed, based on empirical data.