Prekės ženklo žinomumo didinimas pasitelkiant prekių ženklų derinimą "Gardėsio" prekės ženklo pavyzdžiu

LTTemos aktualumas. Prekės ženklo žinomumas yra viena iš daugelio prekės ženklo vertės dedamųjų, lemiančių pirkėjo ketinimą pirkti produktą ir ilgainiui tapti jam lojaliu. Žinomumas yra esminis dalykas, atskiriantis vieną prekės ženklą nuo kito ir vadovauja pirkėjo sprendimui diferencijuojant konkuruojančius prekių ženklus (Rhodes, 2017). Dažnai prekės ženklo žinomumo siekiu tampa buvimas potencialių ir esamų pirkėjų top of mind pasirinkimu, kuomet idealus vartotojas iš karto prisimena konkretų prekės ženklą, siekdamas išspręsti iškilusią problemą (Blindell, 2016). Marketingo specialistai taiko įvairias priemones prekės ženklo žinomumui didinti, tarp jų reklama socialiniuose tinkluose, paieškos sistemų optimizavimas, tradicinis marketingas, bendradarbiavimas su pramogų pasaulio atstovais ir jų pavertimas prekės ženklo ambasadoriais, nuomonės formuotojai, perkama Google reklama ir kt. Prekių ženklų derinimas yra viena iš šių marketingo priemonių, skirtų įvaizdžio, pardavimų ir žinomumo didinimui. Prekių ženklų derinimas yra dviejų ar daugiau prekių ženklų susitarimas, orientuotas į naudos kiekvienai pusei suteikimą. Dažnai mažiau populiarus prekės ženklas siekia kurti bendrą produktą su žinomu asmeniu / prekės ženklu, kad pelnytų dalį jo populiarumo. Tačiau tinkamai atliktas prekių ženklų aljansas gali turėti stiprų teigiamą poveikį visiems derinamiems prekių ženklams. "Gardėsis" yra Lietuvoje įkurtas prekės ženklas, kurio produkcija platina daugumoje parduotuvių Lietuvoje. Plačiu prekių asortimentu, kiek aukštesne už vidutinę kaina prekės ženklas konkuruoja rinkoje su miltų ir duonos produktų gamintojais, tokiais kaip Vilniaus duona, Biržų duona, Baltasis Pyragas ir kt. Siekiant išsiskirti iš konkurentų ir didinti savo žinomumą bei pritraukti naujų, potencialių vartotojų, [Iš Įvado].

ENThis article is about co-branding effect on brand awareness improvement. This practice is used by many brands, which are unable to reach desired results alone, whereas co-branding gives an opportunity of creating value added and attracting more interested customers while widening the market share. The aim of this article is to analyze the sequence of co-branding strategy implementation, while stressing the most important accents of the process. Conclusions provided by literature analysis resulted in a logical co-branding sequence, which was presented as a step by step plan for creating the brand alliance. The most important steps presented in the sequence are aim and type of alliance, brand key framework incorporation, brand variables such as target audience, values, sensory fit and moderate incongruence and possibility of broadening product categories. A research consisting of case analysis and survey was made in order to examine the effectiveness of the developed logical sequence. The research validates the importance of compliance of variable steps in successful brand alliances. Both case research and survey validate the importance of common and slightly different values presence in the alliance. Case analysis confirmed the newest findings about relevance of sensory fit between brands in the alliance. Full reliability of logical sequence has yet to be tested by analyzing and creating potential brand alliance, whereas the research was made to validate only the variable part of the sequence.