Turizmo e-rinkodara Panevėžio apskrityje

LTStraipsnyje nagrinėjami rinkodaros ir elektroninės rinkodaros teoriniai aspektai, jų samprata bei esminiai skirtumai, išskiriamos pagrindinės e-rinkodaros priemonės, jų savybės bei naudojimas turizmo sektoriuje. Pagrindžiamas tyrimo aktualumas, pateikiama problematika, iškeltas tikslas, uždaviniai, tyrimo objektas, tyrimo metodologija ir gauti rezultatai. Apibendrinant pateikiama išvada, kad informacinės technologijos bei internetas turizmui padarė didžiulę įtaką ir privertė ieškoti naujų efektyvių rinkodarinių sprendimų. Panevėžio apskrityje turizmo e-rinkodarai dėmesio yra skiriama nepakankamai. Turizmo paslaugų teikėjai naudoja dvi pagrindines priemones: internetines svetaines ir socialinius tinklus. Atlikto tyrimo rezultatai parodė, kad nors ir šios priemonės yra svarbiausios ir lengviausiai prieinamos internetinėje erdvėje, tačiau nėra efektyviai išnaudojamos ir įveiklintos. Pateikiamos turizmo e-rinkodaros Panevėžio apskrityje optimizavimo galimybės ir rekomendacijos e-rinkodaros priemonių taikymui. Reikšminiai žodžiai: rinkodara; e-rinkodara; e-rinkodaros priemonės.

ENThe article examines the theoretical aspects of marketing and e-marketing, their concept and essential differences, distinguishes the main e-marketing tools, their features and use in the tourism sector. Relevance of the topic, the problem is also presented, the objective, tasks, object of the research, methodology of the research and the obtained results are presented. In summary, there is concluded that information technologies and the Internet have had a huge impact on tourism and forced the search for new effective marketing solutions. In Panevėžys county, insufficient attention is paid to tourism e-marketing. Tourism service providers use two main tools: websites and social networks. The results of the study showed that although these tools are the most important and easily accessible on the Internet, they are not effectively exploited and implemented. Possibilities of optimizing tourism e-marketing in Panevėžys county and recommendations for application of e-marketing measures are presented. Keywords: marketing; e-marketing; e-marketing tools.