Lietuvos kaip turizmo šalies įvaizdis užsienio šalių kontekste
LTStraipsnyje analizuojamas Lietuvos kaip turistinės valstybės įvaizdis, palyginant jį su kaimyninių Baltijos regiono valstybių formuojamais turistiniais įvaizdžiais. Pagrindžiamas tyrimo aktualumas, pateikiama problematika iškeltas tikslas, uždaviniai, tyrimo objektas, tiriamasis klausimas, tyrimo metodologija ir naudojami tyrimo metodai. Pirmoje dalyje pateikiama bendra įvaizdžio samprata taip pat šalies, vietovės įvaizdžių aspektai bei turistinės vietovės įvaizdžio samprata, svarba ir jo formavimo aspektai. Antrojoje dalyje analizuojami gauti tyrimo duomenys surinkti skirtingų darbo metodų taikymu (internetinių šaltinių, struktūrizuoto interviu). Tyrimo rezultatai parodo, kad Lietuva iš šių šalių savo formuojamu turistiniu įvaizdžiu neišsiskiria, o daugeliu atvejų yra netgi silpnesnė. Šalies skleidžiama žinutė yra silpna ir nepakankamai išvystyta, jai trūksta išskirtinumo ir drąsių idėjų. Šalis turi daug ką pasiūlyti turistui, tačiau skleidžiama žinutė to neištransliuoja ir nublanksta kaimynių šalių tarpe. Reikšminiai žodžiai: įvaizdis; atvykstamasis turizmas; strateginis turizmo planas; pozicionavimas.
ENThe article analyzes the image of Lithuania as a tourist state, comparing it with the tourist images formed by the neighboring countries of the Baltic region. The relevance of the research is substantiated, the goal, objectives, research object, research question, research methodology and research methods are presented. The first part presents the general concept of the image as well as the aspects of the image of the country, the area and the concept, importance and aspects of the formation of the image of the tourist area. The second part analyzes the obtained research data collected using different working methods (online sources, structured interview). The results of the research show that Lithuania does not stand out from these countries in terms of its tourist image, and in many cases it is even weaker. The message spread by the country is weak and underdeveloped, lacking exclusivity and bold ideas. The country has a lot to offer the tourist, but the message spread does not broadcast it and fades among neighboring countries. Keywords: image; inbound tourism; strategic tourism plan; positioning.
